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工商時報【丁瑞華】
中國本來是奢侈品高度顯耀性的國家，但人們突然公然取笑炫富，甚至將衣服標籤拿掉。國外學者調查發現，有3個因素導致變化，也提出2個對策因應，或許可以採取差別訂價，將品牌明顯程度低的產品，訂得比品牌明顯度高的產品高。
近年，有不同的學者研究奢侈品牌炫耀性，對消費者購買意願的影響。學者Young、Nunes 與Dreze（2010年）提出品牌明顯度（Brand Prominence）的概念，亦即一個產品可見的標誌範圍或程度，能否幫助人們容易辨識該產品屬於哪一個品牌；Wilcox、Kim與Sen（2009年）在奢侈品牌仿冒品購買意願的研究中指出，奢侈品牌仿冒手提包上若有明顯標誌，可能會使消費者對該品牌手提包產生需求，並且想向他人展示的渴望，以滿足自我表現。
學者Wilson、Eckhardt與Belk所著《非顯耀性消費的興起》（The Rise of Inconspicuous Consumption）指出，精英消費者愈來愈喜愛低調的奢侈品，不喜歡傳統奢侈品牌炫耀性的消費行為。所謂非顯耀性消費與品牌明顯度低的概念有異曲同工之妙。
其實，不同類型消費族群對產品之品牌明顯度高低，會有不同的購買行為，Young等學者將消費者根據財富、地位的需求分為四類：
─貴族（Patrician）：研究發現，只有「貴族」可以正確辨認不明顯的品牌線索，因此品牌明顯度較低的奢侈品可視為他們的共通訊息。他們對於地位的需求較低，只希望與自己同類的人有關連，不需要其他族群認可，會購買品牌明顯度較低的奢侈品。
─暴發戶（Parvenu）：是富裕且對地位需求高的消費者，希望與同類的人或更高階級的人有所關連，不希望被劃入不富裕的族群，因此喜歡使用品牌明顯程度高的奢侈品，展現他們和不富裕階級的差異。
─裝闊者（Poseur）：「暴發戶」、「裝闊者」對於地位需求較高，渴望被視為富裕族群，但是無法負擔奢侈品，因此可能使用品牌明顯度高的奢侈品牌仿冒品來模仿富裕者。
─無產階級（Proletarian）：是不富裕且對地位需求低，因此對奢侈品並不感興趣，購買意願很低。
倫敦Royal Holloway行銷教授Giana Eckhardt 2012年在中國進行研究，發現中國本來是奢侈品高度顯耀性的國家，但人們突然公然取笑炫富，甚至將衣服標籤拿掉。
為了找出原因及公司如何回應，她和2個同事進行趨勢研究，及調查全球各地消費者行為，發現有3個因素導致變化：
因素1.奢侈品牌已普及中產階層，經由副牌和配件、服裝租賃服務（Rent The Runway創始人詹妮佛?海曼的服裝租賃業務，吸引千禧世代，一手打造的物流平台，足以稱霸分享經濟）、快速時尚模仿，和高品質仿冒品、使標誌不再是財富的象徵。
Wharton的Jonah Berger教授在2010年的研究指出，如果大多數買家只是少數金錢，而不是百萬富翁，產品會成為渴望成為有錢人的信號。
因素2.上流社會消費者較少公開身份與地位的記號。Eckhardt和她的同事說，可能是因為在2000年經濟低迷後，不願意太引人注目。
因素3.社會媒體促成利基品牌興起。例如Goat女裝、Bottega Veneta皮件、Kimpton酒店和Blue Bottle咖啡，經社會經濟階層趣味相投的人可以傳送Berger所謂的「低調信號」（subtle signals）。
研究顯示，受教育的精英分子、時尚學生選擇購買的手提包，有明顯的偏好低調標誌、精緻獨特款式，或避開別人關注的高檔品牌。給這些非炫耀產品的供應商，比更炫耀的同行，有更長壽命。
Eckhardt的團隊舉出2個對策，以應付這個趨勢發展：
對策1.重新折價卷設計產品，淡化奢侈品牌標誌。
Louis Vuitton、Michael Kors、Tesla電動車與奧迪汽車等，開始淡化甚至隱藏它們的標誌，如把標誌放在手提袋裡布。Tiffany放棄流行珠寶品牌名稱，只留下簡單的T。
對策2.重塑品牌強調體驗、藝術性或實用性。
一些奢侈品牌避開浮華的標誌和包裝，吸引消費者越來越偏好非炫耀品。
例如，Bottega Venta沒有明顯的品牌名稱在皮包上；時尚品牌Tom Ford在私有香水品牌與服飾包裝沒有任何標誌。
Eckhardt的團隊觀察到一些公司是兩者兼備，如Daimler公司在中國推出炫耀性品牌賓士汽車，也推出更低調的Denza電動車。
Eckhardt研究指出，非顯耀性消費只存在上流社會的精英，類似Young等的「貴族」，仍然有「暴發戶」與「裝闊者」等其他族群喜歡炫耀性產品。因此除了Eckhardt的2個對策，或許可以採取差別訂價，將品牌明顯程度低的產品，價格訂得比品牌明顯度高的產品高，供不同族群選擇。（本文作者為輔仁大學織品服裝學系兼任助理教授）
中國時報【楊毅、許昌平╱綜合報導】
第5屆「雲台會」10日於雲南昆明開幕，出席開幕式的國民黨副主席郝龍斌表示，未來國民黨將繼續秉持兩岸過去累積的互信、善意基礎，繼續扮演維護兩岸和平與發展的「第二軌機制」；大陸國台辦副主任龍明彪強調，堅持「九二共識、一個中國」政治基礎，不容在兩岸關係性質的根本問題上，採取迴避或糢糊的態度。
除郝龍斌外，另一位國民黨副主席胡志強今天也將率團赴廈門參加第8屆海峽論壇，屆時將與大陸全國政協主席俞正聲會面。520政權輪替後，郝、胡兩位副主席先後赴陸訪問，對於國共交流溝通平台及機制仍將持續不中斷，格外具有象徵意義。
520之後，兩岸官方交流中斷，但是非官方管道交流仍繼續維持，第5屆「雲台會」6月10至14日在雲南昆明舉行，郝龍斌應邀與會。他10日抵達昆明後，隨即和雲南省委書記、國台辦副主任龍明彪會晤。郝龍斌強調，不管是觀光客或陸生來台，民間交流不應因為政治因素而停止。
郝龍斌指出，國民黨雖然失去政權，但並沒有懷憂喪志，仍會扮演推動兩岸和平的「第二軌機制」。郝龍斌強調，兩岸民間與經貿交流絕不能停止中斷，因為經濟發展後的果實，才是兩岸人民真正福祉所在，也是兩岸關係的核心所在。
郝龍斌說，這2年大陸推出「一帶一路」經濟戰略，把台商的腳步和眼光，帶往內陸城市。其中重點地區的雲南，台灣的企業界絕不會缺席。
龍明彪指出，當前兩岸關係發展趨於複雜嚴峻，能否保持兩岸關係和平發展及台海和平穩定，關鍵在於能否堅持「九二共識」政治基礎，大陸對台灣的大政方針是明確一致的，不會因台灣政局而變化，未來將堅持「九二共識」的政治基礎，堅決反對台獨，維護「一個中國」原則，繼續推動兩岸關係和平發展。
本屆雲台會以「台企入滇、西進東盟、開拓南亞」為主題，緊扣「一帶一路」戰略，促進台灣和雲南各領域的交流與合作，共有700餘位來自兩岸的政要、企業家、專家學者等出席雲台會開幕式，郝龍斌、龍明彪、中共雲南省委副書記鍾勉、大陸全國台企聯會長王屏生等人都出席開幕式。
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